麦当劳(麒丰餐厅)

麦当劳

麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，截至2019年底，全球有超过38,000麦当劳餐厅，为100多个国家和地区超过6900多万顾客提供高品质的食品与服务。

​麦当劳在BrandZ全球最具价值品牌排行榜连续十三年排名前10名。2020年，麦当劳在该榜单排名第九位，是榜单前十强中唯一的餐饮服务企业，品牌价值超过1293.21亿美元。

2022年麦当劳营收231.8亿美元。

过去30年，麦当劳见证了中国一个又一个的辉煌成就，而中国市场的巨大消费潜力也为麦当劳提供了独一无二的发展机遇。

1990年10月8日，麦当劳正式进入中国内地市场，在位于广东省深圳市罗湖区东门商业步行街开设了内地第一家麦当劳餐厅（现麦当劳深圳光华餐厅）。

麦当劳致力于为每一位中国顾客提供美味、安心、高品质的美食，并且持续进行菜单创新。目前，中国内地是已成为麦当劳全球第二大市场、全球发展最快的市场，以及美国以外全球最大的特许经营市场。截至2022年9月，中国内地有近5,000家麦当劳餐厅，每年服务顾客超过10亿人次，员工人数超过18万。

金色拱门 Golden Arches

50年代，麦当劳对餐厅进行了一次全新的升级。设计由美国设计师Stanley Meston亲自操刀，外墙使用了红白相间的线条，十分醒目。而为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满，设计师在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线，搭配上金色的霓虹灯，就这样，金色拱门正式诞生了。

金色跳跃的双抛物线传递着动感和能量，英文里，这个醒目的标识被称为“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱门”。以此为灵感，1961年，麦当劳的品牌Logo首次加入了“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。如今，“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词，也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。

在半个多世纪之后的今天，纯粹、简单且充满现代感的“金色拱门” 已成为了全球最具辨识度的Logo之一。在全球超过100个国家和地区的“金色拱门”期待每天与你相遇；在下一个路口、街角，或是下一次的转身、回眸。

i'm lovin' it 我就喜欢

麦当劳“i'm lovin' it”（我就喜欢）的品牌宣言始于2003年，并在德国慕尼黑全球首发。 这是麦当劳首次在全球采用统一的广告与品牌宣言，为品牌进行推广与宣传。中文翻译“我就喜欢”于2004年9月25日正式在中国启用。

“i'm lovin' it”（我就喜欢）打破了国家与文化界限，以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度，让麦当劳与全球的消费者，特别是年轻人，一起享受 “简单、轻松的用餐体验”。

麦当劳叔叔

作为麦当劳的“首席快乐官”，麦当劳叔叔不仅友好、风趣，而且还有亲和力。一头红发，身着红白相间的长袖，搭配黄色马甲和黄色长裤，脚踩一对硕大的红色皮鞋，在出席特别的场合时，他还会穿上帅气的红西装呢！

HAPPY

HAPPY是开心乐园餐盒的化身，他风趣搞怪、活泼可爱，还有点喜欢恶作剧。

2009年HAPPY正式加入麦当劳法国，一经出现便深受欧洲多国小朋友的喜爱，拥有极高的知名度。

2014年“六一”儿童节，麦当劳首次将HAPPY介绍到中国，让开心乐园餐的红色餐盒全面升级，由此古灵精怪的HAPPY也正式和国内的小朋友、大朋友们成为了好朋友，每天为你制造更多开心、更多惊喜！